Entre 26 e 28 de outubro de 2026, a Google atualizou a página de apoio "Prevent user-generated spam on your site and platform", alargando-a a uma nova categoria de sites — "ferramentas que permitem aos utilizadores publicar páginas partilhadas, conteúdo gerado ou web apps". Isto foi noticiado de forma independente por Barry Schwartz no Search Engine Roundtable (26 de outubro) e por Roger Montti no Search Engine Journal (28 de outubro). Ou seja, uma regra que antes visava principalmente fóruns e secções de avaliações passa agora a abranger diretamente construtores de sites no-code, ferramentas de colaboração e serviços que geram conteúdo via IA e o publicam através de um link.

O que as plataformas devem fazer segundo as novas regras

No documento atualizado surgiu uma secção nova, "Only index content meant for Search" — "indexe apenas conteúdo destinado à pesquisa". A Google recomenda diretamente: para páginas criadas para colaboração, partilha por link ou fins utilitários, e não para descoberta via pesquisa, deve aplicar-se noindex por defeito — através de uma meta tag robots, de um cabeçalho HTTP X-Robots-Tag, ou bloqueando via robots.txt. Adicionalmente, a Google recomenda verificar o site ou subdomínio na Search Console para receber alertas sobre ações manuais e problemas de segurança, e acompanhar picos nos relatórios de indexação e desempenho de pesquisa — sobretudo se um pequeno grupo de utilizadores gerar uma fração desproporcionalmente grande de novas páginas indexáveis.

Porque é que isto afeta também o dono comum de um site, e não só as grandes plataformas

À primeira vista, parece tratar-se de gigantes como o Notion, o Google Docs ou construtores de landing pages — são as páginas deles que, por defeito, não deveriam entrar no índice. Mas a formulação "ferramentas que permitem aos utilizadores publicar" atinge diretamente também as pequenas empresas: secções de avaliações no site, fóruns de suporte, widgets de perguntas e respostas, páginas geradas automaticamente por um construtor de sites para cada produto ou cada cidade — tudo isto é exatamente o tipo de conteúdo que a Google agora pede para ser explicitamente assinalado. As especialistas em SEO Marie Haynes e Lily Ray comentaram a notícia (sem confirmação da Google) sugerindo que a formulação pode, no futuro, abranger também ferramentas de IA para criar sites e páginas — ou seja, exatamente os serviços que as pequenas empresas usam cada vez mais em vez de um estúdio de desenvolvimento web.

Imagine-se um cenário concreto: um restaurante em Faro usa um widget de reservas com um formulário de avaliações incorporado, que cria uma página separada para cada avaliação, com um URL gerado automaticamente — e todas essas páginas ficam, por defeito, abertas à indexação. Em dois anos, acumularam-se 400 destas páginas de avaliações, com texto quase idêntico e valor único mínimo. Segundo a nova lógica da Google, é exatamente este padrão — um grande número de páginas semelhantes, criadas não diretamente pelo proprietário do site, mas automaticamente por um widget de terceiros — que pode atrair atenção como potencial spam, mesmo que nenhuma página individual tenha sido criada com má intenção. O passo sensato é fechar à indexação as páginas de serviço e repetitivas, deixando na pesquisa apenas aquelas que realmente respondem a pesquisas de futuros clientes.

Vale a pena dizê-lo com honestidade: isto é uma atualização de uma página de apoio, não o anúncio de uma nova atualização de algoritmo, nem a ameaça de sanções concretas para sites concretos. A Google não diz diretamente que já estão a ser aplicadas ações manuais a este tipo de plataformas — isso é uma suposição de comentadores de SEO, não um facto confirmado em primeira mão. Não vale a pena exagerar a urgência, mas ignorar o sinal também é arriscado: historicamente, a Google começa por atualizar a formulação no apoio e, só meses depois, ativa deteção automatizada segundo os novos critérios.

Para empresas que publicam avaliações, formulários e catálogos através de widgets e construtores, este é um bom momento para verificar quais das páginas geradas automaticamente realmente precisam de estar na pesquisa, e quais valeria a pena fechar antecipadamente — antes que o algoritmo o faça por si. Na Dayava, incorporamos este tipo de higiene de indexação nas automações desde o início, em vez de a corrigir depois, quando o tráfego já começou a cair.

Se quer uma auditoria ao que está a ser indexado sem necessidade no seu site — deixe o seu pedido em dayava.pt/contactos/.

Fonte: Search Engine Roundtable, "Google Warns Tools On User-Generated Spam Guidance & More"