24 сентября 2026 года Google анонсировала сентябрьское спам-обновление (September 2026 Spam Update) — в отличие от прежних версий, которые обычно разворачивались за два дня, на этот раз раскатка растянута почти на две недели и идёт волнами: первая фаза прошла 25–27 сентября, вторая ударила 30 сентября — 1 октября. Несколько независимых трекеров позиций зафиксировали заметную волатильность выдачи именно 30 сентября, а вебмастера начали массово сообщать о просадках трафика из разделов Discovery и Google News.
На кого на самом деле нацелено обновление
Главная тема обновления — контент, сгенерированный ИИ, но не в духе «запретить весь ИИ-контент», а точечно: по наблюдению отраслевого аналитика Гленна Гейба, после обновления «Reddit's AI translations are surging back again» — то есть автоматические ИИ-переводы контента Reddit на другие языки снова начали расти в выдаче после временной просадки. Это показывает логику Google: система оценивает не сам факт использования ИИ, а итоговое качество — автоматический перевод или сгенерированный текст может ранжироваться нормально, если он полезен читателю, и проседает, если это шаблонный текст, нужный только для того, чтобы занять место в выдаче по ключевым словам.
На практике для небольшого бизнеса это выглядит так: сайт местной клиники в Брага несколько месяцев назад нанял агентство, которое массово сгенерировало ИИ-переводы блога на пять языков без редактуры — с сохранением одинаковой структуры заголовков и дословными фразами вроде «важно отметить» в каждой второй статье. После 30 сентября трафик на эти страницы просел на 35–40% за несколько дней, тогда как страницы с оригинальным, отредактированным человеком контентом на тех же языках просадки не показали. Это ровно тот паттерн, который Google описывает как цель апдейта: не наказание за ИИ как инструмент, а наказание за «контент ради контента».
Отличить один случай от другого на практике проще, чем кажется, если знать, на что смотреть. Признаки «контента ради контента», которые чаще всего попадают под раздачу: одинаковая структура заголовков слово в слово на всех языках версии сайта, отсутствие локальных примеров или валют (цены в евро для франкоязычной версии и в долларах для украинской — явный сигнал, что никто не вычитывал текст после перевода), и повторяющиеся переходные фразы между абзацами, которые выдают шаблон генерации. Сайты, у которых переводы делал человек-редактор поверх черновика от ИИ — пусть даже с минимальной правкой, но с добавлением местных деталей и реальных цен, — в волне просадок практически не фигурируют, судя по данным трекеров позиций за первую неделю октября.
Почему не стоит удалять весь автоматизированный контент из паники
Важная оговорка, которую легко упустить в панике после подобных новостей: Google прямо подтверждает, что ИИ-контент разрешён, если он качественный — то есть реакция «срочно убрать всё, что писал не человек» часто избыточна и бьёт по трафику сильнее, чем само обновление. Также стоит учитывать: у этого апдейта необычно длинное окно раскатки (почти две недели вместо привычных двух дней), а значит окончательные выводы по изменению позиций делать рано — часть эффектов, которые сейчас выглядят как падение, может оказаться временной флуктуацией на промежуточной стадии, а не финальным результатом. Риск в другом: компании, которые среагируют резко и удалят весь переводной или ИИ-ассистированный контент до завершения раскатки, рискуют потерять и те страницы, которые апдейт не собирался наказывать.
Есть и более приземлённый риск, о котором почти не пишут в разборах апдейта: двухнедельное окно раскатки означает, что часть сайтов увидит временное восстановление позиций в середине периода, ошибочно решит, что опасность миновала, и вернётся к прежней практике массовой генерации — а затем получит вторую, более сильную просадку на завершающей стадии. Google не публикует точный график фаз заранее именно для того, чтобы отбить искушение подстраиваться под обновление вместо того, чтобы системно улучшать качество контента.
Для бизнеса с сайтом на нескольких языках — а это почти любая компания, работающая на Португалию, Украину и русскоязычную аудиторию одновременно, — практический вывод один: автоматизация перевода и генерации контента остаётся рабочим инструментом, но только в связке с редактурой и проверкой фактов, а не как конвейер «сгенерировал — опубликовал». Именно такие процессы — с контролем качества на каждом этапе, а не слепой автоматизацией — мы выстраиваем в Dayava. Если нужна помощь с многоязычным контентом без риска попасть под следующее обновление — оставьте заявку на dayava.pt/contactos/.
Источник: Search Engine Roundtable, "Phase Two Of The Google September 2026 Spam Update Hits On 9/30"