14 августа 2026 года Google объявила, что рекламодателей, использующих устаревшие форматы поисковых кампаний — Dynamic Search Ads (DSA) и кампании с широким соответствием на уровне кампании вместе с автоматически создаваемыми ассетами (ACA), — переведут на новый формат «AI Max for Search» без права отказа. Окно принудительной миграции — с 1 по 30 сентября 2026 года, то есть прямо сейчас: часть аккаунтов уже переключена, остальные будут переведены автоматически до конца месяца. Создавать новые кампании старого типа стало невозможно ещё 3 августа. Формально у рекламодателей была возможность обновиться добровольно — через баннеры и инструменты в интерфейсе, — но с сентября Google просто делает это за них, перенося исторические настройки, бренд-исключения и списки включений в новый формат.

Что на самом деле меняется внутри кампании

AI Max — это не косметическое переименование. Пакет включает три вещи одновременно: автоматическое расширение соответствия поисковых запросов (ИИ сам решает, по каким запросам показывать объявление, шире формальных ключевых слов), автоматически генерируемые заголовки и тексты объявлений, и — это важнее всего — расширение конечных URL, когда система вправе вести клик не на ту страницу сайта, которую указал рекламодатель, а на ту, которую сочтёт более релевантной. Google утверждает, что «AI Max for Search campaigns see an average of 7% more conversions», но это цифра из собственной презентации компании, полученная в сравнении с кампаниями без AI Max, а не независимый аудит — к таким цифрам стоит относиться как к маркетингу, а не как к гарантии результата для конкретного аккаунта.

Кому стоит немедленно открыть Google Ads

Представьте небольшую студию окон и дверей в Порту с рекламным бюджетом в 800 евро в месяц и без выделенного специалиста по PPC — кампании ведёт сам владелец по вечерам. У него была одна DSA-кампания на весь каталог товаров и несколько кампаний с широким соответствием, настроенных два года назад и с тех пор не тронутых. В сентябре эти кампании автоматически станут AI Max: система начнёт сама решать, по каким запросам показываться, сама писать заголовки объявлений и сама выбирать, на какую страницу сайта вести трафик. Если у владельца нет актуального списка минус-слов и он не проверит бренд-контроли, часть бюджета в первые же недели может уйти на нерелевантные запросы или увести пользователей вместо страницы конкретного продукта на общую страницу каталога с худшей конверсией — а заметит он это в лучшем случае через месяц, когда придёт счёт.

Это не гипотетический сценарий, а ровно то, о чём годами предупреждают PPC-специалисты применительно к каждому новому «умному» формату Google Ads: расширенное автоматическое соответствие и авто-генерация ассетов работают хорошо только при регулярном мониторинге, поисковых отчётах и обновлении минус-слов. Без этого они умеют тихо наращивать расход, подхватывая смежные и полусвязанные запросы, которые формально «конвертируют», но не приносят прибыльных клиентов. Для крупного рекламодателя с командой аналитиков это управляемый риск. Для малого бизнеса без человека, который смотрит отчёты каждую неделю, — это прямой путь к перерасходу бюджета без видимого немедленного сигнала о проблеме.

Отдельная практическая деталь, которую стоит проверить уже сейчас: если аккаунт управляется через Google Ads API — собственными скриптами биддинга, интеграциями с CRM или BI-дашбордами, — стоит убедиться, что версия API актуальна: поддержка устаревших версий и связанных с ними полей для legacy-функций прекращается примерно в сентябре 2027 года, и лучше протестировать совместимость сейчас, а не разбирать сломанную интеграцию постфактум.

За всем этим стоит более широкая логика: Google системно убирает у рекламодателей ручные рычаги управления и заменяет их моделями, которые сами решают, кому, что и куда показывать. Это может честно улучшать результаты у аккаунтов, где раньше просто не было ресурсов на тонкую настройку. Но это же означает, что разница между «хорошо настроенным ИИ» и «ИИ, который жжёт бюджет без присмотра» теперь целиком зависит от того, насколько внимательно кто-то следит за отчётами после миграции — а не от того, насколько умна сама система.

Для нас в Dayava это ровно та зона, где автоматизация процессов должна работать на бизнес, а не против него: настроить мониторинг рекламных расходов, алерты по аномалиям и регулярные проверки минус-слов и брендовых ограничений — это такая же автоматизация, только направленная на то, чтобы контролировать чужую автоматизацию.

Источник: Search Engine Land, "Google sets AI Max migration timeline for Search campaigns"

Если интересно похожее решение для вашего бизнеса — оставьте заявку на dayava.pt/contactos/.