12 октября — то есть именно в день публикации этого текста — Google Ads по умолчанию включает функцию автоматических промоакций для рекламодателей, у которых подключены адреса точек продаж и ещё не настроены собственные промо-ассеты. Система сама сканирует сайт рекламодателя, находит там скидки и акции и превращает их в рекламные блоки для поисковых кампаний и Performance Max — без единого действия со стороны владельца аккаунта. Параллельно, как сообщает Search Engine Land, Google разворачивает A/B-тестирование креативов внутри групп ассетов Performance Max и бета-версию автоматического перевода кампаний на другие языки и регионы.

Почему включение «по умолчанию» — это не мелкая деталь

Ключевое слово здесь — opt-out, а не opt-in. Google не спрашивает разрешения заранее: если рекламодатель ничего не делает, система начинает подставлять найденные на сайте акции в объявления уже сейчас. Для владельца небольшого бизнеса это означает, что реклама может начать показывать скидку, которая на сайте давно устарела, акцию, которая действует только для одного филиала, или формулировку, которая не проходила проверку юриста или бренд-менеджера.

Представим небольшую сеть кофеен с сайтом, где в разделе «Акции» всё ещё висит прошлогоднее предложение «второй напиток в подарок по выходным», которое давно не действует, но страницу забыли удалить. Без ручного контроля есть риск, что именно это предложение система подхватит и начнёт показывать в поисковой рекламе — а разбираться с недовольными клиентами на кассе придётся не маркетологу, а бариста. Единственный способ не попасть в такую ситуацию — зайти в настройках аккаунта в раздел автоматических ассетов и заранее отключить Automated Promotions, либо срочно навести порядок на самом сайте.

Что на самом деле стоит за "прозрачностью" Performance Max

Новая функция A/B-тестирования внутри Performance Max подаётся как шаг к большей прозрачности этого инструмента, который рекламодатели годами критиковали за эффект «чёрного ящика»: деньги расходуются, а понять, какой именно креатив сработал, почти невозможно. Теперь можно запустить контролируемый тест — например, сравнить рекламный ролик в духе пользовательского контента с отполированной студийной картинкой — и во время теста группа ассетов блокируется от других правок, чтобы результат не искажался посторонними изменениями.

Здесь стоит быть честными: сама по себе возможность протестировать два варианта креатива не делает Performance Max прозрачным инструментом в полном смысле слова. Алгоритм распределения показов между форматами и аудиториями остаётся таким же закрытым, как и раньше — тестируется только креатив, а не логика самого PMax. Это полезное, но ограниченное улучшение, а не решение фундаментальной проблемы «чёрного ящика», на которую жалуются агентства уже несколько лет.

Похожая оговорка касается и бета-версии автоматического перевода кампаний: инструмент переводит не только текст, но и визуальные элементы с надписями, адаптирует таргетинг и переводит посадочные страницы, что в теории сокращает выход на новый рынок с недель до часов. Но это именно бета, и переведённый текст нужно обязательно вычитывать носителем языка — особенно в части культурных отсылок, юридических формулировок и локальных норм рекламы, которые генеративный перевод пока не всегда улавливает корректно.

Больше всего это касается франшиз, сетей с несколькими точками и любого бизнеса, у которого рекламный кабинет физически ведёт один человек сразу для нескольких брендов или филиалов: чем больше сайтов и лендингов завязано на один аккаунт, тем выше шанс, что хотя бы на одном из них висит устаревшая акция, которую никто не успел убрать перед 12 октября. Разумный минимум — за один день пройтись по разделу «Автоматические ассеты» в настройках кабинета, посмотреть, подключена ли функция, и, если на сайте есть хоть одна старая или неоднозначная акция, временно отключить Automated Promotions до наведения порядка на самом сайте, а не в рекламном кабинете.

Мы в Dayava регулярно настраиваем рекламные кабинеты клиентов и как раз в такие моменты — когда платформа тихо меняет поведение по умолчанию — обычно и находим большинство «утечек бюджета», которые владелец бизнеса своими глазами никогда бы не заметил.

Источник: Search Engine Land, "Google Ads will automatically pull promotions from advertisers' websites"

Если интересно похожее решение для вашего бизнеса — оставьте заявку на dayava.pt/contactos/.