14 серпня 2026 року Google оголосила, що рекламодавців, які досі використовують застарілі формати пошукових кампаній — Dynamic Search Ads (DSA) та кампанії з широкою відповідністю на рівні кампанії разом з автоматично створеними ресурсами (ACA), — примусово переведуть на новий формат "AI Max for Search" без можливості відмовитися. Вікно примусової міграції триває з 1 по 30 вересня 2026 року — тобто це відбувається просто зараз: частину акаунтів уже переведено, решту автоматично конвертують до кінця місяця. Створювати нові кампанії старого типу стало неможливо ще з 3 серпня. Формально в рекламодавців була можливість оновитися добровільно — через банери та інструменти в самому акаунті, — але з вересня Google просто робить це за них, переносячи історичні налаштування, бренд-виключення та списки включень у новий формат.

Що насправді змінюється всередині кампанії

AI Max — це не косметичне перейменування. Пакет включає одразу три речі: автоматичне розширення відповідності пошукових запитів (штучний інтелект сам вирішує, за якими запитами показувати оголошення, ширше за формальний список ключових слів), автоматично згенеровані заголовки й тексти оголошень, і — що найважливіше — розширення кінцевих URL, коли система має право вести клік не на ту сторінку сайту, яку вказав рекламодавець, а на ту, яку вважає доречнішою. Google стверджує, що "AI Max for Search campaigns see an average of 7% more conversions", але ця цифра — з власної презентації компанії, отримана в порівнянні з кампаніями без AI Max, а не з незалежного аудиту, тож варто сприймати її як маркетинг, а не як гарантію результату для конкретного акаунта.

Кому варто негайно відкрити Google Ads

Уявіть невелику студію вікон і дверей у Порту з рекламним бюджетом 800 євро на місяць і без окремого PPC-фахівця — кампаніями займається сам власник вечорами. У нього була одна DSA-кампанія на весь каталог товарів і кілька кампаній із широкою відповідністю, налаштованих два роки тому й відтоді не чіпаних. У вересні ці кампанії автоматично стануть AI Max: система сама почне вирішувати, за якими запитами показуватися, сама писати заголовки оголошень і сама обирати, на яку сторінку сайту вести трафік. Якщо у власника немає актуального списку мінус-слів і він не перевірить бренд-контролі, частина бюджету вже в перші тижні може піти на нерелевантні запити або привести користувачів замість сторінки конкретного товару на загальну сторінку каталогу з гіршою конверсією — а помітить він це в кращому разі за місяць, коли прийде рахунок.

Це не гіпотетичний сценарій, а рівно те, про що роками попереджають PPC-фахівці щодо кожного нового "розумного" формату Google Ads: розширена автоматична відповідність і авто-генерація ресурсів працюють добре лише за регулярного моніторингу, аналізу звітів за пошуковими запитами й постійного оновлення мінус-слів. Без цього вони вміють тихо нарощувати витрати, підхоплюючи суміжні й напівпов'язані запити, які формально "конвертують", але не приносять прибуткових клієнтів. Для великого рекламодавця з командою аналітиків це керований ризик. Для малого бізнесу без людини, яка щотижня переглядає звіти, — це прямий шлях до перевитрати бюджету без видимого негайного сигналу про проблему.

Окрема практична деталь, яку варто перевірити вже зараз: якщо акаунт керується через Google Ads API — власними скриптами ставок, інтеграціями з CRM чи BI-дашбордами, — варто переконатися, що версія API актуальна: підтримка застарілих версій і пов'язаних із ними полів для legacy-функцій припиняється приблизно у вересні 2027 року, і краще перевірити сумісність зараз, аніж розбирати зламану інтеграцію постфактум.

За всім цим стоїть ширша логіка: Google системно забирає в рекламодавців ручні важелі керування й замінює їх моделями, які самі вирішують, кому, що і куди показувати. Це може справді покращувати результати в акаунтах, де раніше просто бракувало ресурсів на тонке налаштування. Але це водночас означає, що різниця між "добре налаштованим ШІ" і "ШІ, який спалює бюджет без нагляду" тепер повністю залежить від того, наскільки уважно хтось стежить за звітами після міграції, а не від того, наскільки розумна сама система.

Для нас у Dayava це саме та зона, де автоматизація процесів має працювати на бізнес, а не проти нього: налаштування моніторингу рекламних витрат, сповіщень про аномалії та регулярних перевірок мінус-слів і бренд-обмежень — це також автоматизація, тільки спрямована на контроль чужої автоматизації.

Джерело: Search Engine Land, "Google sets AI Max migration timeline for Search campaigns"

Якщо вас цікавить подібне рішення для вашого бізнесу — залиште заявку на dayava.pt/contactos/.