What are UTM parameters and what are they for?

They are tags added to the end of a link (utm_source, utm_medium, utm_campaign and optionally utm_term and utm_content) that tell Google Analytics where a visit came from and which campaign it belongs to. Without them, traffic from newsletters, social media and ads can end up as “direct” or with no clear source.

What should I put in source, medium and campaign?

source is where the traffic comes from (google, facebook, newsletter); medium is the channel type (cpc, paid_social, social, email); campaign is the campaign name (for example spring_2026). Google recommends always using source, medium and campaign. Medium values such as cpc, email or paid_social help GA4 put traffic in its default channels.

Why use lowercase and underscores?

Google Analytics is case-sensitive: utm_source=google and utm_source=Google count as different sources. Lowercase and “_” instead of spaces avoid duplicates in your reports and keep links tidy.

Are my links sent to a server? What if the URL already has parameters or a #?

No, everything runs in your browser. Existing parameters are kept and old utm_* ones are replaced; the #fragment stays at the end, with the UTM tags placed before it.

DAYAVA — БЕСПЛАТНЫЙ ИНСТРУМЕНТ

UTM link builder

Соберите ссылку с метками utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term и utm_content: с правильным кодированием, готовыми пресетами и нормализацией под GA4. Старые utm-параметры заменяются, а #фрагмент остаётся на месте. Можно сразу сделать много ссылок в CSV или QR-код.

Как это работает

Данные не покидают ваш компьютер — все вычисления происходят в браузере

URL страницы

Пресеты (source / medium)

utm_source

Откуда трафик: google, facebook, newsletter

utm_medium

Тип канала: cpc, paid_social, social, email

Нормализовать: нижний регистр, пробелы → «_» Убрать диакритику (promoção → promocao) Пробелы кодировать как

GA4 различает регистр: «Facebook» и «facebook» — это два разных источника.

utm_campaign

Название кампании: vesna_2026

utm_term

Платное ключевое слово

utm_content

Отличает объявления и кнопки

utm_id

ID кампании для GA4 (если нужен)

КАК ЭТО РАБОТАЕТ

Три шага, без установки

Вводите URL и выбираете пресет

Адрес страницы и пара source / medium: google / cpc, facebook / paid_social, newsletter / email и другие.

Заполняете кампанию

Название кампании, при желании term и content. Нормализация приведёт всё к нижнему регистру и подчёркиваниям.

Копируете или делаете пакетом

Скопируйте ссылку, откройте её как QR-код или вставьте список кампаний и скачайте CSV со всеми ссылками.

Инструмент только собирает и кодирует ссылку: он не проверяет, что страница существует, и не гарантирует, что GA4 отнесёт трафик к нужному каналу — проверьте в отчётах

UTM-метки видны всем, кто нажимает на ссылку — не помещайте в них персональные данные (email, имена)

GA4 различает регистр во всех значениях, поэтому нормализация (нижний регистр и «_» вместо пробелов) включена по умолчанию; её можно отключить

Уже существующие utm_* в URL заменяются, а не дублируются; остальные параметры и #фрагмент остаются, UTM ставятся перед #

Не ставьте UTM на внутренние ссылки своего сайта — они могут сбросить источник сессии в отчётах. Для Google Ads обычно достаточно автоматической разметки (gclid)

Сетевых запросов нет: URL остаются в браузере. Кнопка QR открывает инструмент QR-кодов на этом сайте и передаёт ему ссылку

FAQ

Частые вопросы

Что такое UTM-метки и зачем они нужны?

Это параметры в конце ссылки (utm_source, utm_medium, utm_campaign и по желанию utm_term и utm_content), которые сообщают Google Analytics, откуда пришёл посетитель и к какой кампании он относится. Без них трафик из рассылок, соцсетей и рекламы может попадать в «прямые заходы» или оставаться без понятного источника.

Что писать в source, medium и campaign?

source — откуда трафик (google, facebook, newsletter); medium — тип канала (cpc, paid_social, social, email); campaign — название кампании (например, vesna_2026). Google рекомендует всегда использовать source, medium и campaign. Значения medium вроде cpc, email или paid_social помогают GA4 отнести трафик к стандартному каналу.

Почему лучше писать строчными буквами и с «_»?

Google Analytics различает регистр: utm_source=google и utm_source=Google считаются разными источниками. Строчные буквы и «_» вместо пробелов избавляют от дублей в отчётах и делают ссылки чище.

Уходят ли мои ссылки на сервер? А если в URL уже есть параметры или #?

Нет, всё происходит в браузере. Существующие параметры сохраняются, а старые utm_* заменяются; #фрагмент остаётся в конце, а UTM ставятся перед ним.

Нужна автоматизация посерьёзнее?

Dayava настраивает AI-агентов, CRM и рабочие процессы для бизнеса — от UTM-меток до сквозной аналитики и полной автоматизации маркетинга.

На dayava.pt →